Setiap bulan, Esports Insider merangkum sebuah sponsor dan kemitraan esports terbesar dari bulan sebelumnya. Di bawah ini adalah daftar kemitraan terbesar kami sejak April 2023.
April 2023 beberapa sponsor non-endemik baru memasuki esports untuk pertama kalinya, sebuah pertanda positif di tengah kekhawatiran tentang penyusutan anggaran iklan selama penurunan ekonomi. Beberapa sponsor terkenal, termasuk Aramco — salah satu perusahaan paling berharga di dunia — Angkatan Darat AS, DC Comics, New Balance, dan banyak lagi.
Tertarik dengan narasi di balik berita? Berlangganan buletin The Dotted Line untuk mendapatkan analisis dua bulanan yang sungguh-sungguh tentang kisah-kisah kemitraan yang paling penting — dan tren yang ada di baliknya. Klik di sini untuk link langsung ke edisi terakhir.
Organisasi esports Amerika Utara, Complexity Gaming, telah memperbarui kemitraannya dengan Angkatan Darat AS selama lima tahun berturut-turut. Kedua pihak akan berkolaborasi dalam Soldier Shakedown 5, sebuah turnamen esports multi-judul untuk anggota dinas tugas aktif.
Angkatan Darat dan Kompleksitas AS pertama kali bermitra pada tahun 2019 dalam kesepakatan yang membuat organisasi tersebut mengintegrasikan esports ke dalam program Keluarga dan Moral, Kesejahteraan, dan Rekreasi (MWR) Komando Instalasi Angkatan Darat AS.
Organisasi esports Eropa G2 Esports telah mengumumkan kemitraan dengan penerbit buku komik Amerika Utara DC Comics. G2 Esports dan DC Comics akan membuat rangkaian pakaian dan produk edisi terbatas bertema.
Kemitraan G2 Esports
Bergabung dengan G2 Esports menandai aktivasi kedua DC Comics di industri esports. Pada September 2021, penerbit bergabung dengan FaZe Clan dalam kesepakatan yang membuat kedua belah pihak membuat buku komik edisi terbatas yang berisi sejumlah pembuat konten sebagai pahlawan super.
Federasi Esports Saudi telah meluncurkan perusahaan energi dan kimia Arab Saudi Aramco sebagai mitra strategis. Aramco akan mensponsori dua acara esports: Gamers Without Borders dan Gamers8: The Land of Heroes.
Gamers Without Borders adalah festival amal esports kumpulan hadiah senilai $10 juta (~£8 juta) yang menampilkan turnamen di berbagai judul game. Gamers8 adalah festival game dan esports dengan total hadiah sebesar $45 juta (~£36,33 juta) yang diselenggarakan di Riyadh, ibu kota Arab Saudi.
Organisasi esports Inggris Guild Esports telah mengumumkan merek pakaian olahraga Denmark hummel sebagai mitra terbarunya dalam kesepakatan £700.000. Kemitraan, yang diperkirakan akan berlangsung setidaknya selama tiga tahun, dimungkinkan melalui SportsPro, pemegang lisensi dan hak hummel Inggris.
Kesepakatan itu akan melihat hummel memberi tim Persekutuan kaus dan pakaian olahraga lainnya. Secara resmi, hummel akan bertindak sebagai ‘Technical Kit Partner’ untuk Guild. Nilai keseluruhan sponsorship adalah £700.000, dan item bermerek hummel pertama akan muncul online pada Oktober 2023.
Penyelenggara acara esports dan perusahaan produksi BLAST telah mengumumkan kemitraan dengan tiga merek minuman beralkohol: Absolut Vodka, Ballantine’s Scotch, dan Jameson Irish Whiskey menjelang BLAST.tv Paris Major 2023 mendatang. Kemitraan ini akan membuat ketiga merek tersebut membuat aktivasi penggemar dan staf selama Paris Major, baik di ruang fisik maupun virtual.
Kemitraan Esports
Ini adalah kemitraan esports pertama untuk ketiga merek tersebut, yang dimiliki oleh Pernod Ricard, konglomerat Prancis yang berspesialisasi dalam produksi minuman keras dan anggur. Terlepas dari ketiga merek tersebut, Pernod berada di belakang Chivas Regal, Havana Club, dan The Glenlivet.
Platform game Rival telah bekerja sama dengan produsen alas kaki New Balance untuk membuat serangkaian turnamen online yang berfokus pada komunitas. Turnamen ini akan membantu masyarakat mengakses merek alas kaki melalui atlet, duta besar, dan produk eksklusif.
Sejak didirikan pada tahun 2019, Rival telah berkolaborasi dengan berbagai klub olahraga tradisional, menjembatani kesenjangan antara fandom game dan olahraga. Keterlibatan New Balance dalam ruang game dan esports relatif jarang. Namun, pada tahun 2018 merek tersebut memang menjadi mitra penyajian F1 Esports Series.
Call of Duty League (CDL) telah mengumumkan merek minuman energi Monster Energy sebagai sponsor terbarunya. Kesepakatan itu menandai sponsor pertama CDL pada tahun 2023 setelah kembali ke Twitch untuk musim Call of Duty: Modern Warfare 2.
Rincian tentang apa yang memerlukan sponsor tidak diketahui. Meskipun demikian, masuknya Monster Energy ke dalam portofolio sponsor Call of Duty League menunjukkan kesepakatan sebelumnya dengan MTN DEW AMP GAME FUEL telah berakhir.
Call of Duty League sekarang memasuki tahun ketiga kompetisi. Selain Monster Energy, sponsor termasuk kinerja FPS dan platform pelatihan Aim Lab. Pengecer kacamata online Zenni, dan merek ponsel Sony Xperia.
Organisasi esports Inggris Guild Esports
Organisasi esports Inggris Guild Esports dan pertukaran cryptocurrency Bitstamp telah mengumumkan penghentian kemitraan mereka setahun lebih awal. Kesepakatan awal antara kedua pihak, yang ditandatangani pada Januari 2022, dimaksudkan untuk diselesaikan pada Januari 2024.
Terlepas dari penghentian tersebut, Guild Esports mengklaim dalam sebuah rilis bahwa pembatalan tersebut ‘tidak akan berdampak’ pada pendapatan yang diproyeksikan. Bitstamp menandatangani kesepakatan tiga tahun senilai £4,5 juta dengan Guild Esports pada Januari 2022. Kemitraan ini membuat merek pertukaran muncul di seluruh konten digital organisasi selain logonya yang ditampilkan di kaus pemain.
Organisasi esports Jerman BIG telah memperpanjang kemitraannya dengan perusahaan asuransi BA die Bayerische. Die Bayerische — yang berarti orang Bavaria dalam bahasa Jerman — telah menjadi mitra BIG sejak 2021, dengan perjanjian baru yang berlaku hingga 2024.
Kedua perusahaan juga memperluas cakupan kesepakatan. Selain menjadi mitra utama tim League of Legends BIG, perusahaan asuransi akan ‘memperluas komitmennya’ untuk proyek ‘Chroma’ BIG — sebuah inisiatif untuk mencari bakat esports wanita dan non-biner.
Organisasi Esports Swedia Godsent
Organisasi esports Swedia Godsent telah mengumumkan kemitraan dengan operator taruhan Estonia, Coolbet. Coolbet menjadi sponsor utama untuk tim CS:GO Godsent serta mitra sportsbook eksklusif organisasi tersebut. Rincian keuangan dan durasi kemitraan tidak diungkapkan.
Berbasis di Talinn, Estonia, Coolbet didirikan pada tahun 2016. Perusahaan ini dimiliki oleh GAN Ltd dan memiliki lisensi di Malta, Estonia, dan Swedia. Selain esports, Coolbet juga menawarkan taruhan pada olahraga tradisional seperti sepak bola, tenis, dan hoki es. Kemitraan dengan Godsent adalah salah satu kemitraan pertama bagi perusahaan di ruang esports.
Badan esports universitas Inggris National Student Esports (NSE) telah mengumumkan kemitraan dengan merek makanan ringan Pringles untuk Final Kejuaraan Esports Universitas Inggris yang akan datang. Pringles menjadi mitra resmi acara tersebut dan akan bekerja sama dengan NSE untuk aktivasi selama Insomnia Gaming Festival i70 pada awal April. Aktivasi juga akan berlangsung dalam minggu-minggu setelah acara.
NSE
NSE adalah badan pengelola esports pelajar di Inggris Raya. Acara unggulan organisasi tersebut, Kejuaraan Esports Universitas Inggris, adalah salah satu turnamen esports terbesar di negara itu untuk pelajar. Setiap musim, lebih dari 100 tim universitas dari seluruh Inggris berpartisipasi dalam kejuaraan dalam berbagai pertandingan. Final yang akan datang akan menutup musim semi pada tahun 2023, dengan musim dinginnya dimainkan di akhir tahun.
Jaringan restoran ayam goreng Korea Bonchon telah mengumumkan kemitraan dengan franchise Overwatch League San Francisco Shock untuk musim 2023. Bonchon akan menjadi sponsor utama pesta jam tangan San Francisco Shock sebagai hasil dari kesepakatan tersebut.
Sementara aktivasi yang tepat belum terungkap, siaran pers menyoroti bahwa kesepakatan tersebut bermaksud untuk memperkenalkan rantai restoran ke komunitas esports. Ini adalah kemitraan esports pertama dari Bonchon. Dengan Wakil Presiden Pemasaran perusahaan Christina Coy menyebutkan kecintaan kedua merek terhadap makanan dan budaya Korea Selatan.
Meskipun San Francisco Shock menjadi waralaba yang berbasis di San Francisco dan bersaing di divisi Barat Liga Overwatch, daftar tim sepenuhnya Korea Selatan.
