Elon Musk Memilih Linda Yaccarino Sebagai CEO Twitter – Kepala periklanan NBCUniversal Linda Yaccarino memimpin di Twitter. Di mana dia akan menghadapi eksodus pemasar yang telah meninggalkan platform media sosial sejak Elon Musk mengambil alih.
“Saya sangat senang menyambut Linda Yaccarino sebagai CEO Twitter yang baru!” Musk memposting dalam tweet Jumat setelah NBCUniversal mengumumkan kepergiannya. “Menantikan kerja sama dengan Linda untuk mengubah platform ini menjadi X, aplikasi segalanya.” Miliarder itu mengatakan dia akan menjadi chief technology officer dan executive chairman.
Yaccarino mungkin berada dalam posisi unik untuk menghadapi dampak dari pengambilalihan Twitter oleh Musk tahun lalu. Meskipun ada sedikit peningkatan pengguna harian sejak awal 2022. Pendapatan Twitter turun 50% sejak Oktober sebagai akibat dari “penurunan besar-besaran” dalam iklan, kata Musk pada Maret. Di NBC, Yaccarino membantu meluncurkan layanan streaming Peacock yang didukung iklan dan telah memimpin kemitraan dengan berbagai perusahaan teknologi, termasuk Snapchat, YouTube, dan, tentu saja, Twitter.
“Dia mungkin yang dibutuhkan Elon untuk membangun kepercayaan di antara para pengiklan,” kata Martin Sorrell, ketua S4Capital Plc dan mantan CEO WPP Plc. “Dia harus melakukan sesuatu untuk memastikan semuanya keren dari sudut pandang operasi.”
Musk membeli Twitter seharga $44 miliar Oktober lalu dan mengindikasikan bahwa dia hanya akan bertanggung jawab untuk waktu yang terbatas untuk menyelesaikan perombakan organisasi yang menurutnya perusahaan perlu menjadi makmur. Pada bulan Desember, Musk bertanya kepada pengikut Twitternya apakah dia harus mundur sebagai CEO, dan 57,5% mengatakan ya.
Sebagai CEO juga dari Tesla Inc. dan Space Exploration Technologies Corp., Musk mengeluhkan “terlalu banyak pekerjaan” dan tidur di markas Twitter di San Francisco sambil menerapkan perubahan radikal.
Elon Musk
Musk telah menuai kritik karena perubahan kebijakannya yang tiba-tiba di Twitter dan mengabaikan bisnis lainnya. Dia juga mengubah nama perusahaan induk Twitter menjadi X Holdings, sebuah entitas yang pada akhirnya bisa menjadi payung untuk semua bisnisnya – sebuah ide yang dia renungkan secara terbuka. Musk juga mengatakan dia ingin membangun Twitter di luar media sosial dan menjadi “aplikasi segalanya”, termasuk layanan keuangan.
Selama masa jabatannya, Musk telah memangkas ribuan pekerjaan, mengurangi moderasi konten perusahaan dan mengizinkan akun yang sebelumnya dilarang karena melanggar aturan untuk kembali. Paket layanan berlangganan yang kontroversial, Twitter Blue, telah gagal, menarik kurang dari 1% basis pengguna. Twitter perlu meningkatkan penjualan untuk membayar utang $12,5 miliar yang diambil perusahaan saat Musk membelinya. Bunga tahunan diharapkan melebihi $ 1,2 miliar.
“Saya dapat mengatakan bahwa dia akan menjadi pilihan pertama saya, dan satu-satunya pilihan saya. Untuk menyelamatkan platform dari tangan pemiliknya,” kata Lou Paskalis, penasihat pemasar sebagai chief strategy officer di Ad Fontes Media, di Twitter. “Namun, saya masih tidak mengerti mengapa dia tunduk pada @elonmusk!”
Yaccarino akan bekerja keras sejak hari pertama di sisi operasional, tetapi juga dalam berurusan dengan Musk yang lincah. Yang hampir sendirian menjalankan perusahaan sejak dia mengambil alih dan pernah bercanda bahwa “tidak ada yang menginginkan pekerjaan yang benar-benar dapat dipertahankan. Twitter hidup.”
Musk sudah memiliki hubungan persahabatan dengan Yaccarino. Yang mewawancarainya bulan lalu di sebuah konferensi periklanan besar di Miami, dan memanggilnya “teman” dan “sobat” di atas panggung. Baru-baru ini, Twitter dan NBCU memperluas kemitraan Olimpiade mereka.
Yaccarino
Yaccarino berulang kali menekankan dalam wawancaranya dengan Musk bahwa yang dicari pengiklan dari Twitter adalah perlindungan. Pada satu titik, dia dengan terus terang bertanya kepada Musk apakah dia merasa telah “mengurangi risiko” platform cukup untuk meyakinkan pengiklan bahwa kampanye mereka tidak akan mendarat di “tempat yang sangat penuh kebencian”.
Dia juga tidak takut untuk menyeret tweet Musk sendiri ke dalam percakapan itu. Dalam posisinya di NBC, yang memiliki kemitraan distribusi besar dengan Twitter, Yaccarino berkata. “Apakah ada hari-hari di mana saya melihat beberapa tweet Anda dan berharap saya dapat mengatakan. ‘Berhenti membantu situasi?'” Dia menganggukkan kepalanya.
Musk men-tweet pada hari Kamis bahwa dia telah menemukan CEO baru, tetapi tidak menyebutkan nama individu tersebut. Itu memicu spekulasi langsung tentang Yaccarino – pada waktu yang canggung untuk NBCUniversal. Perusahaan dijadwalkan untuk memberikan presentasi tahunannya kepada pengiklan di Radio City Music Hall di New York pada hari Senin. Apa yang disebut acara awal, yang berlangsung selama seminggu. Adalah saat perusahaan media besar mulai menjual iklan untuk musim TV musim gugur. Yaccarino biasanya akan memainkan peran utama dalam presentasi NBCU tetapi tidak diharapkan muncul sekarang, kata seseorang yang akrab dengan diskusi tersebut.
Presentasi tahun ini telah ditentang oleh pemogokan penulis skenario yang dapat mengakibatkan penundaan besar dalam produksi dan jadwal TV. Acara NBCUniversal diperkirakan akan sangat berfokus pada periklanan online, karena perusahaan lebih lanjut mempromosikan jajaran film dan acara TV di Peacock. NBCUniversal, sebuah divisi dari Comcast Corp., diguncang bulan lalu oleh pemecatan CEO-nya, Jeff Shell, atas keluhan pelecehan seksual yang dilontarkan oleh seorang karyawan.
NBCUniversal
Mark Marshall akan menjadi ketua sementara grup periklanan dan kemitraan global NBCUniversal, kata perusahaan itu.
“Kami berterima kasih atas kepemimpinan Linda Yaccarino dalam bisnis Penjualan Periklanan NBCUniversal. Dan atas tim dan platform inovatif yang telah dibangunnya,” kata Presiden Comcast Mike Cavanagh. “Linda telah memberikan kontribusi yang tak terhitung kepada perusahaan selama 12 tahun masa jabatannya, dan kami mendoakan yang terbaik untuknya.”
